Ми в друкарні бачимо це щодня: ту саму банку крему покупець оцінює по-різному, і залежить це від етикетки. Глянцева плівка з фольгою одразу транслює «преміум», шорсткий крафт натякає на «органіку», а тьмяна паперова наклейка кричить, що бренд економив на всьому. Додайте сюди те, що етикетка має вижити у вологій ванній або не відпасти під час доставки. Тому, щоб не викинути гроші на вітер, ми завжди просимо клієнтів подумати про три речі: матеріал, формат і спосіб друку.
Матеріали етикеток: основні види та їх властивості
Матеріал етикетки визначає, скільки вона проживе і як виглядатиме на полиці. Перш ніж надрукувати етикетки, подумайте, в яких умовах житиме товар. До нас часто приходять із запитом зробити еко-папір для шампунів. Ми відмовляємо і пропонуємо фактурну плівку, бо звичайний матеріал етикетки просто розлізеться в душі за кілька днів.
Якщо ж товар стоятиме на сухій полиці, постає логічне запитання: на якому папері друкують етикетки найчастіше? База — це самоклейний крейдований папір. Якщо треба підкреслити крафтовість, беруть білий або коричневий крафт. А для дорогого вина чи подарункових наборів існують шикарні фактурні дизайнерські папери.
Коли ж мова йде про вологу, олії чи холод — рятує тільки синтетика. Поліпропіленова плівка (вона буває білою, прозорою або металізованою) взагалі не боїться води. Для косметики чи напоїв це зараз найкращий матеріал для етикеток. А якщо затягнути її щільною матовою ламінацією, вона витримає і подряпини, і навіть протирання спиртом. Наприклад, один із наших клієнтів випускає преміальну оливкову олію. Звичайний папір на їхніх пляшках покривався жирними плямами вже на етапі фасування. Ми замінили його на поліпропіленову плівку — і тепер етикетка виглядає ідеально чистою навіть після місяця використання на кухні.
Те саме питання часто звучить інакше: на якому папері друкувати наклейки, на якому папері друкувати стікери або на чому друкують наклейки для вулиці. Логіка однакова — матеріал для наклейок підбирають під умови використання, а не під ціну за метр.
Формат та розмір: як вибрати під свій продукт
Етикетка має лягати на тару без складок і бульбашок. Знаєте, яка найчастіша помилка макетів, які нам присилають? Люди міряють висоту пляшки разом із вигинами. Тому міряйте не висоту пляшки, а пряму ділянку, на яку її клеять: на конусі прямокутна етикетка піде хвилею. Для туби чи вузького флакона краще працює вузька вертикальна, для банки — кругла на кришку плюс смуга по боку.
Якщо говорити про дизайн, то зараз існують найрізноманітніші форми етикеток: від класики до складних хмаринок. З нашого досвіду, фігурна висічка найбільше чіпляє погляд на вітрині. І величезний плюс у тому, що на малих накладах сучасний плоттер виріже вам будь-яку форму без дорогого металевого штампа. Крім того, не забувайте, що різні варіанти етикеток можна круто міксувати: яскраву фронтальну — для продажу, і сувору контретикетку на звороті — для штрихкоду.
Спосіб друку етикеток: що краще для різних завдань
Типи етикеток за технологією друку:
- Цифровий друк — від одиниць до тисяч метрів, без форм, кожна етикетка може мати свій дизайн. Завжди радимо цей варіант локальним брендам: він ідеальний для старту, тестів і сезонних серій.
- Флексографія та офсет — вигідні на дуже великих тиражах, але потребують форм і довшої підготовки.
- Термотрансферний друк — для штрихкодів, дат і цін, які змінюються прямо на виробництві.
Що потрібно для друку наклейок і етикеток: макет у CMYK із вильотами, контур порізки окремим шаром, розмір рулону чи аркуша і напрям намотки, якщо етикетки клеїть автомат. Наприклад, якщо ви замовили рулон, але забули уточнити, яким боком етикетка має виходити з бобіни (напрям намотки), ваш автоматичний аплікатор на виробництві почне клеїти її на банки догори дриґом. І вам доведеться переклеювати всю партію руками.
Для вина, олії чи напоїв варто окремо уточнити стійкість до вологи й конденсату — наприклад, якісні етикетки для пляшок друкують на матеріалах, які не відклеюються навіть у відерці з льодом. Це зберігає обличчя бренду під час подачі на стіл.
